五一“报复性”露营:有人花掉几万元,都花在哪儿?

更新时间:2022-05-03 23:29:05 阅读次数:

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喜提五一假期"C位"的露营,可能救不了旅游,但带火了这些产业。

五一期间,各地户外"野蛮生长"起了许多露营帐篷,这是疫情特殊时期游客们"最后的倔强"。

露营到底有多火?堪称今年整个春季出游市场的"顶流"。不仅是小长假,甚至每逢周末休息日,各地近郊的露营基地、房车营地都很容易就出现"一营难求"的现象。

此前文旅部数据显示,2021年国内旅游收入达2.92万亿元。露营市场数百亿的规模,对万亿级的旅游行业来说或许只是杯水车薪。

不过露营者们那花样百出的消费需求,对于很多相关产业而言也算得上是意外收获了。

露营刚爆火,就"卷"起来了

在线旅游平台同程此前发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示,受疫情影响,清明小长假人们的出游半径明显变小,本地游成为主流,异地出行也主要集中在各大城市群内部。


这样的态势依旧延续到了五一假期中。交通运输部数据显示,预计"五一"假期全国客运量1亿人次,较去年同期下降约62%。

交通运输部也指出,今年五一期间客流出行以"就地、就近出行"为主。受疫情形势和各地防控政策影响,假期群众旅行半径较正常时期明显减小。

在这样的特殊背景下,露营这种更为侧重本地、户外的休闲消费方式受到了人们的热捧。

背上帐篷,提起板凳,带好零食和野餐垫,或一家人前往公园野餐,或约三两好友露营近郊,露营在很多城市中"野蛮生长"。

露营需要准备哪些物品?除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋、零食等"刚需",有些人在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉等各式各样的装备。

"精致露营"正成为消费者"新宠",花费千元成了"家常便饭"。


在社交媒体上,不少网友晒出自己的露营装备。在精美图片背后,还有"惊心动魄"的价格。一把椅子三四百,一顶帐篷好几千。登山级的帐篷也越来越火,全套搭配下来,有的价格甚至需要三四万元。

"与其说是精致,我更愿意称为搬家。"有消费者在接受媒体采访时说,"我为露营置办了煤油灯、保温箱、咖啡壶、蛋卷桌等近三十种装备,全部收拾好之后躺在帐篷中,感觉就像坐在自己打造的一居室小屋里。"

甚至有部分95后用户群体,还会规划出不同的露营方式,例如考虑是自驾还是徒步,是去公园、湖边还是山间露营等等。不同的场景需求,用到的装备都会不同。

"露营装备的门槛的确是越来越高。"有爱好者表示,露营最大的意义是可以在山水间品茶,氛围感相当重要。

扎营就在水源旁边,可以取到当地的山泉水,花钱的地方主要在茶具、茶叶还有沉香,几个柴烧杯就上万了,沉香一小段就上千。


精致露营踩着风口扶摇直上,与年轻人追求体验、追求品质的生活方式不谋而合。需求不断增长之下,露营一时间也成为众多行业都想分一杯羹的新市场。

哪些产业,尝到了甜头?

首先便是旅游。虽然对于万亿级的旅游市场而言,露营的整体市场规模并不大,但在国内旅游业这颗明珠依然蒙尘之时,露营的火爆多少还是能带来一抹希望。

"很多民宿、旅行社这一两年转头入局,都想追寻风口。"一位连锁露营地商家表示,自己也是从民宿业转换赛道而来。

天眼查检索显示,国内目前有近4.6万家露营相关企业,近三年露营相关企业注册总量持续猛涨,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。


携程方面提供的数据显示,目前携程露营产品已覆盖28个省市120个城市,已经成为平台上近年来增长最迅猛的品类之一。

而在即将到来的五一假期,携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍,站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。

露营热对产业发展的带动作用,也直接体现在"刚需"产品的销量激增上。根据鲸参谋电商数据分析,户外装备品类在3月份销量超过300万件,环比增长40%;销售额超过2.6亿元,同比去年增长2倍多。

具体到细分类目,3月份户外装备中销售额排名第一的是帐篷/垫子,销售额超6000万元,环比增长超500%。户外照明、野餐用品、旅行装备等类目销售额也十分靠前。

从增长上看,除了帐篷/垫子之外,野餐用品环比增长110%,户外背包环比增长85%,睡袋/吊床环比增长66%,户外仪表环比增长50%,是相较去年增幅明显的几个潜力类目。

户外头部品牌方面,其中如佳明、牧高笛、探险者、神火、骆驼等多个知名品牌便乘势而上,发展得如火如荼。


以牧高笛为例,其披露的2021年财报显示,2021年营收达9.23亿元,同比增长43.64%;净利润7861.4万元,同比增长70.99%。4月18日,牧高笛股价涨停,这已是该股近一年来第八次涨停。

露营的不断"破圈",让许多消费者尤其是年轻人对露营产品不再局限于传统的户外"刚需"品上,而是有了更多元化的发展,寻找更多新玩法。

这样的趋势早在去年就已凸显。去年6月,天猫公布的数据显示,618期间"精致露营"相关产品销售同比增长130%以上。其中户外手冲壶、复古煤气灯等成为最受欢迎的新品。

不少小家电品牌嗅到消费需求的契机,进入露营新风口。

例如创意小家电品牌摩飞推出一款便携式电风扇,这款电风扇融入三脚架、可自由移动"风头"等设计,适配户外露营场景的应用。

各种便携式小家电在商场中的销量十分可观,多功能锅能煮、能煎、能炒非常方便,榨汁机充满电就可以榨上几十杯果汁,成了出门携带的最佳选择。


在外卖崛起、餐饮新零售崛起、疫情限制堂食等多重因素的影响下,餐饮行业也纷纷掘金"户外"。

例如随着露营热度的不断升高,长沙不少商家上线了户外烧烤套餐。这些烧烤便携套餐往往会提供铁艺烧烤炉、半成品的烤串、工具包、调料等材料,几乎能满足露营烧烤野餐的各类需求。

除了品牌外送,有的烧烤店甚至还为顾客提供免费露营场地,提供自助烧烤、啤酒饮料等组合式服务。

海底捞也开始试水户外餐饮。北京、上海、成都部分海底捞外送门店已推出外卖烧烤业务。和大多数烧烤店外卖烧烤成品不一样,海底捞卖的是烧烤食材,这些食材都用特制的方法腌制和包装,并且还标注了烤法和时间。

必胜客也联名户外露营品牌推出了户外露营套餐,只要顾客购买对应的套餐产品,就能获得折叠椅、野餐垫、露营车等设备。这份全国限量套餐一经推出,立刻引起不少年轻人的关注,线上经常卖断货。

另外还有针对户外露营场景的诸多智能设备也不断走俏。


鲸参谋电商数据显示,在3月份的热销商品榜中,户外运动手表、折叠野营车、天文望远镜等品类都出现了销售规模达数百万元的产品。

过往基于用户的喜好,K歌、剧本杀、滑雪等市场都站上过风口。相较而言如今的露营显得较为特殊,其火爆更多是基于疫情特殊时期人们难以远行的限制,所以各类因此受益的产业也应警惕盲目乐观的心态。

毕竟如今热捧露营的人们,或许更希望这个新风口快点过去,生活、出行、度假休闲等方面都能回到正轨,可以选择更多的"诗与远方"。

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